Een scherpe campagne voor ACUVUE®
Kanzi-appels staan al 20 jaar bekend om hun krachtige smaak en knapperige bite. Een premium appel met de perfecte balans tussen zoet en zuur. Dat vroeg om een bijzondere jubileumcampagne – een actie die niet alleen Kanzi’s kracht in de markt benadrukte, maar mensen ook op een verrassende en persoonlijke manier met elkaar verbond.
Vraagstuk
Hoe vier je een 20-jarig jubileum op een manier die méér doet dan alleen een boodschap uitzenden? Kanzi wilde consumenten actief betrekken bij het merk en een actie opzetten die persoonlijk en onderscheidend was.
De uitdaging? Een campagne uitrollen die in meerdere landen en talen zou werken, makkelijk toegankelijk was en een blijvende indruk achterliet. Bovendien moest alles technisch en logistiek tot in de puntjes kloppen – van het verzamelen van persoonlijke berichten tot het versturen van appels zonder een deuk op te lopen.
Concept
Een cadeau is leuk, maar een cadeau met een persoonlijke boodschap maakt het echt speciaal. Daarom ontwikkelde Kanzi een concept waarbij consumenten iemand konden verrassen met een Kanzi-appel én een ingesproken boodschap.
De actie moest digitaal eenvoudig en toegankelijk zijn, maar ook fysiek impact maken. Daarom werd het geen standaard onlinecampagne, maar een combinatie van digitale interactie en een tastbare ervaring.
De kracht van Hokra
We ontwikkelden een meertalige actiesite waar consumenten met een paar klikken een persoonlijke boodschap konden inspreken en het adres van een vriend of vriendin konden doorgeven.
Daar bleef het niet bij. We ontwierpen een speciaal doosje waarin de Kanzi-appel perfect werd beschermd. Het unieke element? Een geïntegreerde geluidsmodule waarop de ingesproken boodschap werd afgespeeld zodra de ontvanger het doosje opende.
Ons team zorgde dagelijks voor het verwerken van de berichten, het plaatsen van de audio op de geluidsmodules en het verzenden van de appels, zorgvuldig verpakt en zonder beschadigingen. Zelfs de klantenservice rondom de actie namen we volledig uit handen.
Resultaat
Duizenden mensen in heel Europa kregen een onverwachte, persoonlijke verrassing op de deurmat. De actie zorgde niet alleen voor blije gezichten, maar ook voor een sterke boost in merkvoorkeur. Een simpele, maar doeltreffende manier om Kanzi’s 20-jarige jubileum te vieren – met een appel en een boodschap die bijblijft.
Vul je gegevens in en we nemen contact met je op.
Een scherpe campagne voor ACUVUE®
AVAG High Tech
SRA de winst van werkgeluk