Vebego Zorgservice ondersteunt zorginstellingen met alles wat de zorg draaiende houdt: van schoonmaak tot patiëntenvervoer. Elk jaar gaan in de zomer veel vaste krachten met vakantie. De vraag: hoe vullen we al die openstaande plekken in met gemotiveerde vakantiekrachten?

De doelgroep? Generatie Z. De uitdaging? Laten zien dat je met vakantiewerk in de zorg niet alleen iets bijdraagt, maar ook iets terugkrijgt. Tijd voor een campagne die jongeren aanspreekt én activeert.

Concept

Samen met Vebego Zorgservice ontwikkelden we een campagne met één centrale vraag: ‘Waar werk jij voor?’ Want als je jongeren vraagt waarom ze vakantiewerk doen, is het antwoord meestal simpel: geld. Maar in plaats van het uurloon letterlijk te communiceren, laten we in beeld zien wat je met je verdiende geld kunt doen. Denk aan:

• Ik werk voor mijn skincare
• Ik werk voor een scooter
• Ik werk voor mijn droomvakantie

In een paar seconden zie je jongeren in actie bij een zorginstelling, gevolgd door het resultaat: datgene waar ze voor werken. Kort, krachtig en herkenbaar.

De campagne werd breed uitgerold op kanalen waar jongeren actief zijn: TikTok, Snapchat, YouTube, Instagram en Meta. We testten meerdere varianten, pasten visuals en copy aan per kanaal, en speelden slim in op de unieke dynamiek van elk platform. Bekijk hieronder een van de advertenties:

Bekijk hier de andere advertenties: Waar werk jij voor? Skincare of je droomvakantie?

De kracht van Hokra

Creativiteit die blijft plakken
Een concept dat blijft boeien en makkelijk vernieuwt: ‘Waar werk jij voor?’ Het is flexibel, herkenbaar en altijd actueel. Bovendien waren we één van de eersten die vakantiewerkcampagnes succesvol op TikTok inzetten – inmiddels uitgegroeid tot een vaste waarde in de wervingsmix. Is dit nog relevant? Is ondertussen normaal.

Slimme samenwerking
Met Vebego en Fresh Lemon vormden we één hecht campagneteam. Wekelijks overleg, ondersteund door een real-time dashboard. Daarmee konden we live meekijken naar impressies, clicks, ingevulde sollicitaties en budgetverdeling – en zo dagelijks bijsturen op basis van prestaties.

Volledige regie in eigen huis
Van idee en script tot planning en distributie: alle videocontent kwam tot stand onder regie van Hokra. De videoproductie werd rechtstreeks gecoördineerd vanuit de Hokra-keuken, met oog voor merkverhaal, timing en impact. Zelfs de behind-the-scenes beelden zijn direct inzetbaar voor extra engagement.

Het resultaat

• – In meerdere jaren succesvol alle diensten gevuld: ruim 2.500 vakantiekrachten op de juiste plek
• – Sommige jaren zelfs eerder gestopt wegens voltooide invulling
• – Efficiënt mediabudget, dankzij slimme inzet van kanalen en campagnes die direct converteren
• – Steeds scherper dankzij inzichten uit het dashboard

En 2025? Ook dat jaar is goed begonnen. Wij verwachten opnieuw een zomer zonder gaten in de zorgplanning. Met jongeren die trots zijn op hun werk én op wat ze ermee kunnen doen.

Benieuwd hoe we ook jouw wervingsvraag tot een succesvolle campagne maken?
Laat van je horen. Hokra denkt graag met je mee!