Een frisse wind door het diervoedingsschap laten waaien, dat is wat Smuldier heeft gedaan. Met de introductie van Smuldier Vers vlees Maaltijd brengt het merk vernieuwing, lef en beweging in een categorie die wel wat nieuwe energie kon gebruiken. Een innovatie die de kracht van vers vlees combineert met het gemak van houdbaar.

Concept

Met de introductie van de Vers vlees Maaltijd blaast Smuldier nieuw leven in het diervoedingsschap van supermarkten. En omdat iedereen dat mag weten, ontwikkelden we een opvallend concept dat de categorie letterlijk op z’n kop zet. In een humoristische videoboodschap zien we Maarten Valks, National Account Manager bij Q-Petfood (het bedrijf achter Smuldier), in de windtunnel van Indoor Skydive Roosendaal, afgewisseld met beelden van een stuntman die indrukwekkende moves laat zien.

Na zijn vlucht vertelt Maarten over de nieuwe innovatie. Wat de innovatie precies is wordt dan nog niet onthuld. Daarvoor nodigt hij de ontvangers persoonlijk uit bij Indoor Skydive Roosendaal: “Ik vertel je er graag alles over en daarna mag je zelf een gat in de lucht springen.”

Aanpak

Deze video is verwerkt in een videokaart, die persoonlijk werd verstuurd naar categorymanagers. Tijdens het event waarvoor zij uitgenodigd werden in Indoor Skydive Roosendaal vertelde Maarten alles over Smuldier Vers vlees Maaltijd, waarna de genodigden dus zélf mochten vliegen. Na afloop ontvingen de categorymanagers een gele weekendtas met daarin de product­samples en een introductieleaflet, een blijvende herinnering aan deze unieke ervaring.

Onze kracht

Van idee tot uitvoering: Hokra bracht dit opvallende concept stap voor stap tot leven. Samen met Smuldier dachten we mee over de juiste creatieve richting en vertaalden die naar een onderscheidend introductieconcept. We schreven het script, begeleidden de productie van de video en zorgden dat elke scène precies de juiste balans had tussen humor, energie en merkbeleving.

Ook de fysieke uitwerking namen we volledig voor onze rekening. We ontwierpen en realiseerden de opvallende videokaarten waarin de boodschap tot leven kwam, ontwikkelden de gele weekendtassen met Smuldier-logo en regelden de complete verzending.

Het resultaat

De introductiecampagne maakte direct indruk. De videokaarten werden enthousiast ontvangen en de uitnodiging voor de skydive-ervaring zorgde voor een hoge betrokkenheid. Smuldier wist zich te onderscheiden van de concurrentie en zette zichzelf stevig op de kaart als vernieuwer in de diervoedingsmarkt. Een frisse wind die nog lang voelbaar blijft.

Laat Hokra jouw merk activeren, met een campagne die prikkelt en aanzet tot actie. Neem contact op, wij regelen het!