De meeste finance- en accountancystudenten kennen de Big 4 wel. KPMG, PwC, Deloitte. De usual suspects. Maar wist je dat er in Nederland ook een netwerk is van 370 accountants- en advieskantoren op zo’n 900 locaties? Kantoren waar je als starter vaak sneller verantwoordelijkheid krijgt, persoonlijk wordt begeleid en werkt in een informele werksfeer. Dat netwerk is SRA.

Aan ons de vraag om een arbeidsmarktcampagne te ontwikkelen die jonge finance-, fiscale en accountancy talenten laat zien dat accountancy ook anders kan voelen. Persoonlijker. Toegankelijker. En misschien wel verrassend goed passend.

Concept

Voordat we de campagne lanceerden, wilde SRA eerst weten: waar kiezen starters eigenlijk voor? Daarom startte zij met verdiepend behoefteonderzoek. Daaruit kwamen twee duidelijke pluspunten naar voren: persoonlijkere begeleiding en een informele werksfeer.

Op basis van die inzichten ontwikkelden we een social-first campagne met het thema: “SRA Hits Different.” Want werken bij een SRA-kantoor voelt nét even anders. Minder anoniem. Meer aandacht.

Die gedachte vertaalden we naar een Gen Z-campagne met vier social video’s die laten zien dat je vanaf dag één goede begeleiding krijgt én werkt in een informele werksfeer. De video’s werden ingezet op TikTok en Instagram, met een beeldtaal en tempo die aansluiten op Gen Z.

Vanuit de content worden studenten doorverwezen naar de landingspagina van SRA Hits Different. Daar kunnen ze meer ontdekken over het netwerk, kantoren in hun buurt vinden via een locatiezoeker en verhalen van medewerkers lezen over de goede begeleiding.

Het concept werd vooraf getest via een extern onderzoeksbureau. De uitkomst: de campagne scoorde bovengemiddeld op aantrekkingskracht en herkenning.

Naast online kreeg de campagne ook een offline vertaling, met middelen en merchandise voor beurzen, banenmarkten en voorlichtingen. Zo kwam SRA ook buiten het scherm onder de aandacht.

De kracht van Hokra

Bij deze campagne draaide alles om de juiste basis. Niet meteen zenden, maar eerst begrijpen. Waarom zou een starter voor een SRA-kantoor kiezen? En wat maakt dat verschil voelbaar?

Die inzichten vertaalden we naar een duidelijke positionering: past persoonlijke begeleiding en een informele werksfeer bij jou, dan past SRA waarschijnlijk ook bij jou.

De campagne werd ontwikkeld in samenwerking met Fresh Lemon, zodat concept, content en social advertising naadloos op elkaar aansloten. Daarnaast was de aanpak sterk performance-gedreven. Via dashboards monitoren we continu:
– Bereik per kanaal
– Klikken naar de landingspagina
– Gedrag op de website
– Best presterende advertenties

Het resultaat

De campagne legde een stevige basis voor de arbeidsmarktpositionering van SRA.
– Een concept dat bovengemiddeld scoorde op doelgroep-aansluiting
– Sterke social performance met efficiënte kosten per bereik
– Meetbare resultaten naar de landingspagina

Met een consistente online- én offline campagne positioneert SRA zich duidelijker naast de bekende Big 4. Tegelijk ontdekken steeds meer jonge professionals dat accountancy ook net even anders kan voelen. Of zoals de campagne het zelf zegt: SRA hits different.