Een vakbond moet zichtbaar zijn. Op straat. Op events. In het gesprek.

Hoe zorg je dan dat je merk daar niet alleen aanwezig is, maar ook opvalt, aanspreekt en blijft hangen?

AOb, vakbond voor onderwijsprofessionals, stelde die vraag en nodigde Hokra uit om mee te denken. De opdracht: ontwikkel een nieuwe merchandiselijn én geef het merk een visuele upgrade die beter aansluit bij deze tijd. En bij een nieuwe generatie medewerkers en kaderleden.

Concept

De basis stond al. De herkenbare groene huisstijl bleef.
Maar het merk mocht wel wat meer energie krijgen. Iets meer lef.

Hokra vertaalde de bestaande identiteit naar een dynamische, eigentijdse uitstraling. Geen complete make-over, maar een slimme doorontwikkeling. Eentje die het merk herkenbaar houdt én verder brengt.

We ontwikkelden een nieuw, onderscheidend patroon en rekten de huisstijl op. Buiten de lijntjes waar het kan, binnen de kaders waar het moet.

Zo ontstond een visuele stijl die:

– dynamischer oogt
– activistischer voelt
– en beter past bij een moderne vakbond

Die stijl werd vervolgens door vertaald naar alles waar AOb zichtbaar is:

– merchandise
– AOb on Tour
– actiematerialen
– events zoals Pride en Libelle-Margriet Zomerweek
– en de complete eventpresentatie

Daarnaast ontwikkelden we een brandstore, waarin kaderleden en medewerkers eenvoudig items kunnen bestellen. Flexibel, schaalbaar en altijd on-brand.

De eerste toepassingen zijn inmiddels zichtbaar, maar de echte kracht zit in wat er nog komt. De vernieuwde stijl vormt de basis voor een reeks events en activaties waarmee AOb zich de komende periode nadrukkelijk laat zien. Van activaties rondom de Zevenheuvelenloop tot de Dag van de Student en de Dag van de Leraar: overal krijgt het vernieuwde AOb een herkenbaar gezicht.

Zo wordt de nieuwe uitstraling niet alleen iets om naar te kijken, maar vooral iets om te gebruiken.

De kracht van Hokra

We combineerden strategisch inzicht met creatieve durf. Hoe ver kun je een merk oprekken zonder dat het zijn herkenbaarheid verliest? Precies daar zit het verschil.

We vertaalden de bestaande huisstijl naar een sterk concept en zorgden voor een consistente doorvertaling naar alle middelen. Van design tot merchandise. Van activatie tot brandstore.

En minstens zo belangrijk: een merk dat weer aansluit bij de mensen voor wie het bedoeld is.

Het resultaat

AOb staat er visueel sterker dan ooit.

– Een vernieuwde, dynamische merkuitstraling
– Een herkenbare merchandiselijn met een eigen signatuur
– Een brandstore die zorgt voor flexibiliteit en consistentie
– Middelen en activaties die meer energie uitstralen en beter opvallen

Het merk is nog steeds groen. Maar ook meer dan dat.

Het kreeg een uitstraling die past bij een vakbond met karakter.